Mama, quiero promocionar mi videojuego !

Después de varios días intensivos, del punto de vista de hacer la promoción del nuevo juego que llevo entre manos, y dado que estamos ahora a las puertas de pascua, me parece una buena oportunidad para compartir algunos elementos que he encontrado por Internet mientras que ia avanzando con la planificación y la ejecución de nuestra campaña de promoción para Upside-Down Dimensions.

Como dicho muchas veces antes, estamos ante una nueva realidad del desarrollo de videojuegos, donde lo mas complicado cuasi dejo de ser tener la idea y de saberla desarrollar, si no como destacar ante la inmensidad del océano de videojuegos que existe hoy en día, la gran mayoría de poca calidad, pero que ofusca cualquier producto diferente, y lo puede hacer pasar a la historia sin gloria y sin gracia; mientras que se busca también la financiación necesaria para hacer el videojuego. Estos dos puntos, ademas, están fuertemente interconectados dado que una forma de llegar a la financiación es a través del crowdfunding, pero para conseguir tener éxito, es necesario antes crear una fuerte comunidad de usuarios alrededor del videojuego, o nunca llegaremos a tener la masa critica necesaria para poder tener éxito en la campaña.

Y para completar la pescadilla que se muerde la cola, si financiación, también quedamos muy debilitados en la capacidad de hacer ruido de promoción, dado que no tendremos fondos para hacer publicidad o colocar nuestra información en sitios de grande relevancia, dado que no tenemos esos contactos, y generalmente son bastante difíciles de alcanzar.

Algunas reglas basicas:

Empezar temprano y dejar tiempo para desarrollar. La comunicación no se puede apresar, y la información si es de calidad acabara por encontrar un camino para llegar a su destino.

Apoyarse con con las redes sociales. Este punto no necesita practicamente explicación. Las redes sociales son el amplificador o la caja de ressonancia de nuestra comunicación, y solamente nos sigue nuestra madre y nuestra abuela, dificilmente haremos llegar el mensaje correcto al destinatario correcto. Hay muchas actividades en las redes sociales enfocadas en promover videojuegos como podria ser #screenshotsaturday, aprovecharos de ellas.
Apoyarse en las comunidades de desarrollo Indie de viduegos, para poder contactar y validar materiales y ideas con otros creadores;
Apoyarse en mucho material gráfico de calidad, tanto de concept art, renders, character art, screenshots, preparar bastante material para poder ir filtrando algunos a través de las redes sociales y seguir teniendo para enviar a medios y portales de juegos. Tener siempre algunos exclusivos para poder enviarlos si algún medio importante se nos lo pide.
Apoyado sobre el punto anterior, tener un kit de press disponible, en los idiomas que pensemos ser importantes para el videojuego. El presskit() es una herramienta interesante y fácil de utilizar, se bien que para sacarle lo mas posible, es necesario saber baja al nivel de la codificación para poder actualizar la pagina.
Ser accesible y directo en las respuestas. Es importante responder rapido y con sinceridad a las preguntas que puede hacer un medio sobre el videojuego.
Tener paciencia. Roma no se hizo en un dia, y una promoción tan poco, por eso empezamos lo mas temprano posible.
Rastrear y registrar los puntos mas activos de usuarios para hacerle seguimiento, moderación y dinamización de forma a que haya siempre gente hablando sobre el videojuego
El jugador de hoy, no es como el jugador de hace 5 años, y como tal requiere mucha mas información para mantenerse interesado, y necesita sentirse oido para que mantenga el interes. Los publishers a lo largo de los últimos años han prácticamente transferido lo que podría ser la producción a manos del jugador, y se han en muchos casos practicamente quedado como agencia de PR.
Gestionar correctamente las expectativas de los jugadores, el tiempo de los hypes y de los bulos ya eran, y por los puntos anteriores, los jugadores son capaces de entender y validar la información sometida.
Seguir desarrollando y seguir comunicando …. To be continued ….