Cuando estaba escribiendo un post para el blog de Hydra, por pura suerte me vino la imagen de Albert Einstein a la cabeza, y de que de haber conocido a kickstarter, habrÃa probablemente aplicado la ley de la relatividad a lo que ocurre cuando nos aventuramos a lanzar una campana de kickstarter.
Probablemente habrÃa encontrado una ecuación que habrÃa hecho todo el proceso mucho mas fácil encontrar las claves mas importantes de hacer un proyecto exitoso, o no, en kickstarter.
Después del éxito que tuvimos con el Steam Greenlight, pensamos que el paso lógico para llevar el proyecto adelante, seria llevarlo a un portal de crowdfunding y conseguir el apoyo de los jugadores.
Durante meses estuvimos trabajando de forma bastante ardua para conseguir hacer avanzar el juego, y al mismo tiempo, conseguir generar todos los materiales que necesitarÃamos para una campana de crowdfunding, seleccionado el portal de kickstarter, y finalmente preparado todas nuestras energÃas para un proceso que sabÃamos intenso.
Pero, creo que realmente no sabÃamos correctamente lo que nos venia encima, asà que he pensado hacer un diario de viaje, para poder de estar forma apoyar y ayudar a todos los que están a lo largo del proceso que lleva a kickstarter.
El mayor problema de llevar una campana de crowdfunding, hoy en dÃa, es que te tienes que olvidar por completo de todo lo que crees saber sobre videojuegos y sobre como dar a conocer videojuegos, especialmente si vienes de la industria del videojuego. La mayor parte de los que sabemos, no sera una ayuda, si no un problema porque nos condicionara en las decisiones que tomaremos, y la mayor parte de esas nos llevara por el camino incorrecto.
Por ejemplo, hace algunos anos atrás, un desarrollador nunca publicarÃa ningún material de su videojuego antes de encontrar un editor para su videojuego, porque de hacerlo, esto habrÃa complicado de forma seria sus posibilidades de encontrar uno, dado que esto habrÃa sido interpretado por el editor, como cerrar sus posibilidades de definir el plan de marketing para el juego. Hoy en dÃa, se no empiezas a ensenar concepts, mockups, capturas del juego en estado alfa, no conseguirás generar ningún tipo de ruido social, y lo que equivaliera a decir que tu juego no existe.
esto significa, que el mayor nivel de ruido social con los fans del juego y con los medios especializados en videojuegos, mayor las probabilidades de ganar algún tipo de tracción para cuando se lleve el proyecto a kickstarter. En la actualidad los periodistas internacionales están cansados de lanzamientos en kickstarter y son muy reacios a publicar este tipo de noticias, lo que en nuestro caso nos esta generando un gran problema de visibilidad y de trafico que esta generando retrasos importantes en el arranque de masa critica de Upside Down Dimensions. Por lo que es necesario pensar en estos pasos de comunicación de una forma diferente y de evitar pensar que solamente por lanzar el videojuego en Kickstarter ya tenemos una noticia. Debo aquà referir, que los periodistas españoles parecen tener mas claro su posición en la industria del videojuego, y por lo menos ellos si que están haciendo de caja de resonancia e ayudando a arrancar el proyect a través de sus publicaciones.
De nuevo, los que venimos de la industria, seremos tentado de pensar en exclusivas, pero no lo hagáis, no van a funcionar y no van a generar mucho trafico, apenas van a retrasar el proceso de comunicación, que debe empezar antes del lanzamiento con alguna antelación y nunca cerca del lanzamiento mismo de la campana. Pensar que muy probablemente lo mas importante que tenemos que contar es como llegamos a este punto, cual es nuestra aventura heroica para conseguir llegar al punto de enfrentarnos a una campana de kickstarter?
Si no conoces a nadie, y si nadie te conoce, no te vayas a kickstarter, y cultiva primero tu base social, y tu relación con los medios. Tan poco confÃes en las agencias de PR que vendrán a vender las bondades de sus servicios, están igual de perdidas que nosotros, y si no te presentan una lista de proyectos que han llevado con éxito, probablemente estarás perdiendo el tiempo y gastando dinero. En este punto es cuasi mejor un PR manager freelance que un agencia de PR tradicional.
Emplea todo tu tiempo en hacerte un nombre entre jugadores, colegas desarrolladores, periodistas y otros medios. Prepara a consciencia tu kickstarter, no solamente de un punto de vista optimista, pero también de un punto de vista negativo y de plan de contingencia. Se innovador y arriesga en el as propuestas, casi todo es valido para conseguir encontrar una canal entre tu proyecto y el jugador que va a querer apoyarte, porque si este no sabe de ti ( da igual a través de que canal y de que medio) este no va a poder apoyarte. Cuanto antes empieces mejor, y si no tienes una marca creada antes, las posibilidades se reducen bastante…
Continuara …
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El trailer cinematico de Upside-Down Dimensions