Hace falta una media de unas 10.000 impresiones de anuncio para conseguir un solo pagador en los segmentos más competitivos del free-to-play móvil. Ese número, que a primera vista parece brutal, deja de sorprender en cuanto diseccionas el embudo de adquisición de jugadores puerta por puerta. Cada etapa descarta a la mayoría de lo que entró en la anterior, y la pérdida se acumula hasta dejar una sola moneda al final.<\/p>\n\n\n\n
Pero ese embudo no es exclusivo del móvil. En PC, consola y web, cualquier videojuego que dependa de atraer jugadores pasa por un embudo similar: captas atención, conviertes esa atención en compromiso (una instalación, una wishlist, una compra), retienes al jugador y, si el modelo lo permite, lo conviertes en pagador. Lo que cambia entre plataformas y modelos de negocio no es la existencia del embudo. Es dónde se sitúa el pago, qué métrica mide cada puerta y qué benchmarks definen “normal”.<\/p>