{"id":5922,"date":"2014-05-28T15:45:41","date_gmt":"2014-05-28T15:45:41","guid":{"rendered":"http:\/\/www.danielparente.net\/es\/?p=5922"},"modified":"2014-05-29T12:27:26","modified_gmt":"2014-05-29T12:27:26","slug":"digital-disrupton-in-retail","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.danielparente.net\/es\/digital-disrupton-in-retail\/","title":{"rendered":"Disrupcion digital en el retail"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"https:\/\/e928cfdc7rs.exactdn.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/05\/retail-disruption.gif?strip=all&#038;w=2560\"><img fetchpriority=\"high\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-5929 size-full\" src=\"https:\/\/e928cfdc7rs.exactdn.com\/es\/wp-content\/uploads\/sites\/2\/2014\/05\/retail-disruption.gif?strip=all&resize=938%2C538\" alt=\"Image via http:\/\/blog.marketingzone.com\" width=\"938\" height=\"538\" title=\"\"\/><\/a><\/p>\n<p>Antes de mas perdonar por haber publicado un post con informaci&#xF3;n equivocada y&#xA0; con cero informaci&#xF3;n a&#xF1;adida. Tal se debi&#xF3; a un error en el motor del blog que publico una noticia que estaba en estado draft.<\/p>\n<p>Ahora ya esta el link correcto a la presentaci&#xF3;n correcta en slideshare que habla del impacto digital sobre el retail.<\/p><div id=\"danie-2322469005\" class=\"danie-content danie-entity-placement\"><script async src=\"\/\/pagead2.googlesyndication.com\/pagead\/js\/adsbygoogle.js?client=ca-pub-4906861079337018\" crossorigin=\"anonymous\"><\/script><ins class=\"adsbygoogle\" style=\"display:block; text-align:center;\" data-ad-client=\"ca-pub-4906861079337018\" data-ad-slot=\"8576260680\" data-ad-layout=\"in-article\" data-ad-format=\"fluid\"><\/ins>\n<script> \n(adsbygoogle = window.adsbygoogle || []).push({}); \n<\/script>\n<\/div>\n<p>Cuando pensamos en el comercio tradicional, incluyendo los supermercados y otros establecimientos comerciales, somos tentados de pensar que se han adaptado de forma adecuada a la digitalizacion de los modelos de negocio, dado que la mayor parte de ellos, tienen su tienda online. Pero es eso realmente la digtalizacion de una negocio, el tener un tienda electr&#xF3;nica y presencia en las redes sociales ( si lo tienen).<\/p>\n<p>Cuantos tienen una aplicaci&#xF3;n m&#xF3;vil para comprar, cuantos han cambiado sus lineales para permitir una compra electr&#xF3;nica de los productos a trav&#xE9;s de un scanner y pasar a recoger los productos directamente en el cajero. Y claro que aqui se puede ademas a&#xF1;adir el pagar con el m&#xF3;vil o con otro mecanismo de pago, mas all&#xE1; de la viejuna tarjeta de d&#xE9;bito o cr&#xE9;dito. La mayor parte de ellos todav&#xED;a te piden el DNI para acreditarse.<\/p>\n<p>El grande error de muchos sectores es pensar que la digitalizacion es un hecho tecnol&#xF3;gico, cuando ya no lo es, y tal vez nunca lo haya sido, pero mas bien social, no de donde compro, pero como compro, como consumo informaci&#xF3;n, como me entretengo, como hago mi tiempo mas eficiente para que pueda seguir haciendo mas cosas.<\/p>\n<p>Hay mas informacion disponible en tiempo real, y toda esta informaci&#xF3;n sobre el producto no viene siempre de forma controlada a trav&#xE9;s de la empresa, si no a traves de otros agentes que pueden prescribir o no ese producto. El cliente que entra en una tienda, puede no venir a comprar, si no a ver el producto que haya estado mirando por internet, para tocarlo verlo en la realidad y despu&#xE9;s comprarlo de nuevo en internet. Si el retail no es capaz de aprovechar de este y muchos otros hechos, tendr&#xE1; a medio plazo un gran problema.<\/p>\n<p>Por otro lado, el llegar al cliente tambi&#xE9;n ha cambiado, ya no esta al otro lado de un buz&#xF3;n de correo, o la distancia de una llamada no deseada, si no esta en instagram, twitter, facebook, youtube , pinterest o como que se llame la pr&#xF3;xima grande red, y probablemente por esa fechas, tan poco sea tan sencillo como colocar la informaci&#xF3;n sobre nuestros productos ah&#xED;,, porque probablemente haya que pasar por la cada vez mas omnipresente figura del &#x201C;Curator&#x201D; (que no he conseguido todav&#xED;a traducir).<\/p>\n<p>Todo este ecosistema digital es una amenaza y una oportunidad para la distribuci&oacute;n f&iacute;sica que vuelve a tener el mismo reto que a principios de los 2000, cuando se hablaba de Clicks versus Brick &amp; Mortars, para al final llegarnos a una fusi&oacute;n de los dos modelos en Brick&amp;Clicks. Tiene que una vez mas volver a entender los cambios que ya estan aqui y que tienen que saber&nbsp; manejar para garantizar que siguen aqui en 10 anos, y que no hayan sido rendidos obsoletos por los Amazons de turno que tienen una sombra cada vez mas larga.<\/p>\n<p>La presentaci&#xF3;n que pongo a continuaci&#xF3;n es bastante buena en el sentido que exponen muchos puntos semejantes a los que manejaba en mi mente, pero que no hab&#xED;a tenido todav&#xED;a tiempo de formalizar.<\/p>\n<iframe src=\"https:\/\/www.slideshare.net\/slideshow\/embed_code\/35206960\" width=\"1290\" height=\"1057\" sandbox=\"allow-popups allow-scripts allow-same-origin allow-presentation\" allowfullscreen webkitallowfullscreen mozallowfullscreen><\/iframe>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Antes de mas perdonar por haber publicado un post con informaci&#xF3;n equivocada y&#xA0; con cero informaci&#xF3;n a&#xF1;adida. 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