La importancia del marketing en videojuegos

La importancia del marketing en videojuegos

La industria del videojuego es una industria estimulante llena de posibilidades y de peligros, donde en un momento puedes pensar que vas a tener éxito, para al momento siguiente hundirte en lo mas profundos de los fracasos, un pozo sin fin donde parece que uno no podrá nunca salir. Pero, siempre hay luz al final del túnel, y si lo haces bien, las oportunidades pueden volver a aparecer.

Marketing en videojuegos

En la actualidad, para que esas oportunidades puedan seguir llegando, implica de forma directa que seamos capaces de traspasar la barrera de la invisibilidad, al que el elevado numero de videojuegos publicados de forma diaria, amenazan con destinar cualquier nuevo videojuego. Para conseguir romper esta barrera de la invisibilidad, es necesario entender que la única herramienta que tenemos  al nuestro alcance es el marketing, y que no utilizarlo correctamente, o por lo menos, no intentar utilizar correctamente es el camino mas directo para echarnos todo el trabajo de varios meses a la basura ( se bien que tan poco hay garantías haciéndolo todo bien ;) ).

Marketing como disciplina

El marketing en si es una disciplina de disciplinas, donde conseguir todo el conocimiento es extremadamente complicado, porque no es solamente aprender nuevos conceptos, que muchas veces como desarrolladores no tenemos, como además conseguir generar en nosotros una sensibilidad para entender lo que pasa a  nuestro alrededor, que por veces con llevan muchos años de experiencia en el proceso, y no es fácil de conseguir y que pueden hacerlo todavía mas complicado, si además estamos diseñando, controlando una producción, programando, o intentando conseguir financiación para seguir trabajando.

Hace unos años,  cuando la mayoría de los editores de videojuegos financiaban el desarrollo de los videojuegos, el marketing no era un problema para el desarrollador porque esta responsabilidad era asumida por el editor, marcando tiempos, materiales, y el presupuesto necesario para ir dando a conocer nuestro videojuego en el mercado.

Saturación del mercado de videojuegos

Con la ultima crisis, y el auge de la auto publicación y del todo es gratis, gran parte de las tareas de marketing recayeran sobre el desarrollador y no había muchas  alternativas que la de coger el toro por los cuernos, y echarse a la espalda la responsabilidad de intentar hacer lo mejor que se pudiera el proceso de marketing. En la actualidad, existen muchas empresas y freelances de marketing que pueden colaborar con los estudios en esta tarea y que pueden ayudar la empresa a tener mayor posibilidades de éxito con el videojuego.

Sea cual sea la solución que uno coja, cuanto antes se empiece mejor para poder de alguna forma calibrar todo el proceso de desarrollo de la idea, y empezar a tener muy temprano en el proceso una noción de si el videojuego puede o no tener oportunidad de tener éxito  y de poder recuperar por lo menos la inversión realizada en el mismo.

Recursos para el marketing

Pero, sea externalizado, o realizado internamente, como desarrolladores de videojuegos tenemos una gran responsabilidad para empezar a ganar nociones muy fuertes de lo que implica el marketing para podernos estar mas preparados para los cada vez mayores retos en la industria del videojuego.

En el pasado, he realizado diversas acciones de formación y divulgación del marketing que listo a continuación porque pueden ser una buena fuente de información y conocimiento para todos los interesados en saber mas de marketing en el campo del videojuego.

 

Taller de Marketing para videojuego en el Polo de Videojuegos de Malaga

 

 

Ask the Experts DesvfromSpain – Marketing de videojuegos

A raíz de la sesión LootMarketing ha publicado algunas de las notas preparadas para la sesión en un articulo muy interesante ademas editan un podcast sobre marketing muy interesante y recomendable. Por otro lado Maria Fornieles es la autora de un libro, Marketing para imbéciles,  muy recomendable donde coger más información sobre marketing para videojuegos

Madrid Gamedev – Marketing Aplicado a videojuegos