Postmortem de una campaña kickstarter

Postmortem de una campaña kickstarter

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Como lo saben todos los que leen habitualmente mi blog, el crowdfunding es uno de mis intereses, por las posibilidades que puede representar para la industria de videojuegos española, si se hace correctamente, y razón por la cual además de mantener un directorio de los portales de crowdfunding españoles, intento también validar un poco como está funcionando, tanto en España como a nivel internacional.

No es necesario hacer este seguimiento para saber, que a día de hoy hay una referencia clara en crowdfunding que es kickstarter y el resto viene a ser poco mas que relleno, y no entro ni en la situación del crowdfunding en España (que se puede ver fácilmente entrando en los principales portales de crowdfunding y navegando un poco en los proyectos financiados o en vías de financiación).

También no tengo que repetirme mucho sobre la opacidad que suele ser tónica dominante en la industria, en que prácticamente no puedes nunca hablar sobre cifras de ventas o de financiación, sobre pena de violar contratos y de tener problemas, razones por las cuales muchas veces resulta muy difícil tener una idea muy clara de lo que están pasando en la industria y de como debes moverte para poder adaptarte a los cambios y evitar la espada de Damocles que tenemos en muchas ocasiones sobre nuestra cabeza.

Por este motivo, cuando puedes encontrar información detallada, con números y estadísticas que puede contribuir a mejorar nuestro conocimiento sobre esa misma realidad, no hay que dudar ni un solo segundo en compartirla. En este caso, es el postmortem de una campaña bien sucedida de Kickstarter. No de un mega proyecto alimentado por un creador hiper famoso, que habría conseguido igual financiación junto de un inversor o de un publisher, pero de un pequeño proyecto que buscaba 100 000 Dolares y consiguió 175 000 para cerrar el desarrollo del videojuego.

El proyecto se llama Strike Suite Zero y ha sido desarrollado por Born Ready Games, y su caso es realmente interesante por la mas que valiosa exposición de datos que utilizan para dar cuerpo al postmortem y a las lecciones aprendidas del proyecto.

El post mortem se puede encontrar en la pagina de Icopartners  la empresa que ha llevado el PR del juego y de la campaña en Europa, y del cual conozco dos de los fundadores (gente seria y solvente).

El post mortem es largo y detallado con muchos graficos que resumen el valor de la información y del conocimiento conseguido durante el proceso de financiación, pero hay algunos puntos que poco a poco se van confirmando como importantes para el éxito de campañas de crowdunfing y que voy a intentar resumir:

 

– El crowdfunding gusta poner caras a los creadores de los proyectos financiados. Esto significa que los proyectos en que el autor de la idea dá la cara y hace presencia del proyecto, tendrá mas posibilidades de ser exitosamente financiado.

– Tener muy claro las necesidades de comunicación y promoción de la propria campaña de crowdfunding son muy importantes para el exito de un proyecto. Es necesario canalizar esfuerzos de PR y comunicación de forma intensiva y focalizada, y para eso es necesario tener por lo menos una persona que se dedique a esta actividad.

– Tener muy claro las recompensas que se van a dar a cambio de las aportaciones de los usuarios, así como tener muy claro, como vamos progresando en el proceso manteniendo actualizado a la comunidades de donantes.

– Buen conocimiento de la plataforma de crowdfunding y de los mecanismos de pago de la misma, para poder controlar de forma adecuada todo el proceso.

– Una correcta planificación y ejecución del proyecto para garantizar llegar a los hitos definidos entre el equipo.

 

A parte de eso, los resultados de la campaña de kickstarter son muy interesantes y muy curiosos. Uno de los datos que mas me impresiono, es que el proprio Kickstarter refiere aproximadamente el 50% de todos los nuevos graduados (sea o no en videojuegos). Esto, la mitad de los donantes tiene como origen el mismo Kickstarter, y un 16% de medios de comunicación. Unos valores realmente interesantes llenos de oportunidad para seguir desarrollando a lo largo de 2013 y 2014.

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Esto es un dato realmente interesante porque apunta a, como muchos lo estamos diciendo, que Kickstarter es también una forma de validar/evaluar/dar a conocer videojuegos, y que puede ser una buena opción  como forma de realizar un focusgroup de nuestro videojuego y maximizar de esta forma, las capacidades de los estudios de promover a sus títulos  y trabajos de una forma notoria.

 

Para los quieren mas:)

http://www.gamasutra.com/blogs/AlexanderDergay/20130208/186302/Kickstarter_postmortem_Legends_of_Eisenwald.php